Le symbolisme des couleurs

Depuis un siècle, les chercheurs ont accumulé des constats parfois contradictoires sur l’influence de la couleur, sans toutefois parvenir à une théorie pleinement satisfaisante, faute, peut-être, de fondements ou de corrélats biologiques avérés.

Comment sont perçues les couleurs ? Comment influent-elles dans le processus d’achat ?

Les couleurs ont une signification ! Elles ont aussi une influence psychologique sur l’individu et génèrent des réactions et des émotions que l’on évalue grâce au neuromarketing tels que le eye tracking ou le mouse tracking.

C’est pourquoi il est primordial de bien maîtriser le symbolisme des couleurs lors de la création de l’identité visuelle d’une marque, d’un produit, d’un site internet… Le Blog Taskworld vous propose aujourd’hui de revisiter la relation couleurs – émotions.

La couleur pour renforcer un message et éviter la contradiction 

McDonald’s, La Poste, Nesquick, Coca Cola, Mika, Orange, Yves Rocher, Chanel, et même les casques bleus de l’ONU le savent bien…
Avant de construire une identité visuelle, mieux vaut maîtriser certains codes couleurs…

Couleur

Connotation positive

Connotation négative

Rouge

Passion. Joie. Chaleur. Force. Virilité. Mobilité. Dynamisme.Vitalité.

Sang. Violence. Anarchie. Mort. Guerre. Danger. Feu. Agressivité.

Orange

Communication. Ambition. Joie. Richesse. Générosité. Abondance.

Danger. Malveillance

Jaune

Jeunesse. Gaieté. Soleil. Lumière. Intelligence. Maturité. Action.

Lâcheté. Félonie. Traitrise.

Vert

Nature. Jeunesse. Vie. Fertilité. Prospérité. Stabilité. Espoir. Sécurité.

Jalousie. Déclin. Désagrégation. Envie. Désordre. Folie.

Bleu

Spiritualité. Féminité. Justice. Rationalisme. Conservatisme. Fraîcheur. Grands espaces.

Mélancolie. Obscurité. Doute. Découragement. Dépression. Froideur.

Violet

Royauté. Loyalisme. Puissance. Vérité. Religion.

Luxure. Décadence. Repenti. Lamentation. Secret. Mystère. Deuil.

Marron

Biologie. Force. Virilité. Terre. Densité. Santé.

Vulgarité. Médiocrité. Stérilité. Appauvrissement.

Noir

Communication. Distinction. Noblesse. Élégance. Impénétrabilité.

Mort. Maladie. Deuil. Désespoir.Rejet. Enfer. Pêché. Silence. Mélancolie.

Blanc

Pureté. Repos. Fraîcheur. Perfection. Sagesse. Vérité.

Mutisme. Fantôme. Vide.

Gris

Autonomie. Neutralité. Élégance. Intelligence.

Indécision. Peur. Monotonie. Vieillesse.

 

Article rédigé par Anthony A.

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